精為天五谷粉

一日三餐精為天，精心為您每一天！

品牌項目：

精為天集團成立于2005年3月，2016年7月，公司成功登陸新三板，（證券簡稱：精為天 證券代碼：838972）成為鼎城區(qū)首家新三板掛牌上市企業(yè)。下屬精為天生態(tài)農(nóng)業(yè)、金山糧油、精為天商貿(mào)、精為天互聯(lián)網(wǎng)、精為天置業(yè)、嘉名茶業(yè)6家公司和精為天農(nóng)田合作社、金山油茶合作社合并而成，是一家以糧油基地、收儲、食品加工、進出口貿(mào)易、互聯(lián)網(wǎng)和放心糧油進社區(qū)的國有民營混合制企業(yè)，主要產(chǎn)品有：精米、胚芽食品、面條、食用油、調(diào)味品等9大系列產(chǎn)品。公司先后榮獲 “湖南省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)”、 “湖南農(nóng)產(chǎn)品100強企業(yè)”、“中國綠色食品”、“全國放心糧油加工企業(yè)”、“中國馳名商標(biāo)”、“高新技術(shù)企業(yè)” 等稱號。

精為天線上系列產(chǎn)品：

黑芝麻黑豆阿膠粉

紅豆薏米燕麥粉

阿膠紅棗枸杞粉

五谷雜糧糙米粉

品牌口號：一日三餐精為天，精心為您每一天！

定位人群：現(xiàn)代時尚、注重生活品質(zhì)人群

創(chuàng)意團體：智圓行方團隊

上市時間：2018年6月

智圓行方團隊首先針對精為天集團線上系列產(chǎn)品包裝加以分析及梳理：

現(xiàn)如今“代餐粉”的品牌眾多，作為消費者在選購時也是“挑花眼”

如何讓代餐粉產(chǎn)品包裝在數(shù)目眾多的同類品牌中脫穎而出，成為品牌的必須課。

針對“精為天”品牌的代餐粉系列產(chǎn)品包裝設(shè)計

首先智圓行方團隊在前期對線上“代餐粉”包裝做出調(diào)查分析，

得出線上代餐粉產(chǎn)品包裝的視覺語言，

其次，對此類產(chǎn)品的消費人群進行了解讀，總結(jié)出這類人群的審美特征及心理需求，

在者，對“精為天”品牌原有的包裝做出相應(yīng)分析，發(fā)現(xiàn)原有包裝的一些不足之處，

在此工作基礎(chǔ)上，智圓行方團隊制定出“精為天”品牌代餐粉包裝的定位及方向。

銷售環(huán)境基于包裝需求

智圓行方團隊觀點：

什么樣的銷售環(huán)境，就有什么樣的包裝需求，

根據(jù)對線上“代餐粉”同類產(chǎn)品包裝調(diào)查我們得出

線上銷售市場環(huán)境整體為年輕態(tài)、時尚、現(xiàn)代。

線上目標(biāo)人群分折：

線上代餐粉產(chǎn)品目標(biāo)人群

年輕人占絕對比重，是主力消費人群，

熱愛網(wǎng)購、追求時尚、注重生活品質(zhì)，

是這類人群的共同特征。

同時其追求新鮮的心理特征以及

現(xiàn)代時尚的審美心理，

也決定著“精為天”的產(chǎn)品包裝需要新鮮、現(xiàn)代、時尚、簡約的基調(diào)。

“精為天”原有包裝評估：

原有包裝設(shè)計語言符號產(chǎn)品本身屬性

但包裝風(fēng)格相對傳統(tǒng)、保守，

與線上年輕、時尚的銷售環(huán)境并不匹配，

與目標(biāo)消費人群的審美也有一定的錯位。

依據(jù)對線上環(huán)境考察，目標(biāo)人群綜合消費分析，及原有包裝解讀

智圓行方團隊將“精為天”品牌產(chǎn)品包裝設(shè)計方向確定為

“年輕時尚”、“現(xiàn)代簡約”

“健康活力”、“輕松愉悅”

并以視覺方式呈現(xiàn)在出來

品牌包裝視覺設(shè)計調(diào)性策略：

顏色豐富的扁平化插圖，營造一種輕松活潑的氛圍，

表現(xiàn)產(chǎn)品傳達：“健康生活，輕松享受”的理念，

內(nèi)容不同的四副插畫，又統(tǒng)一與“健康生活，輕松享受”的設(shè)計格調(diào)當(dāng)中

使得產(chǎn)品既有統(tǒng)一風(fēng)格，又擁有各自己的單品個性。

精為天線下系列產(chǎn)品：

罐裝

盒裝

禮盒

手提袋

智圓行方團隊首先針對精為天集團線下系列產(chǎn)品包裝加以分析及梳理：

在現(xiàn)代快節(jié)奏的生活狀態(tài)下，

眾多的“代餐類食品”也是一涌而起，

“代餐粉”的出現(xiàn)是人類對飲食觀念的轉(zhuǎn)變到消費觀念的一種發(fā)展結(jié)果。

線下目標(biāo)人群分折：

精為天代餐粉系列線上和線下款（罐裝、盒裝）的消費人群，

有很大的重合部分，但又有所不同。

相同人群：辦公室職員、出差人員、家庭人員，送禮用。

線下人群：不會網(wǎng)購、不信任網(wǎng)購、線下買方便、去超市順帶著買……

共同點：飲食觀轉(zhuǎn)變、消費觀轉(zhuǎn)變。

品牌包裝視覺設(shè)計定調(diào)策略：

精為天線下代餐粉系列包裝罐裝與盒裝兩種，

由于兩種包裝形式的受眾群體有所不同，

因此在包裝調(diào)性上也要有所區(qū)分。

罐裝：家庭、送禮、受眾群體范圍廣。

盒裝：便攜、方便、辦公室職員和出差人員較為青睞，年輕、小資。

智圓行方團隊經(jīng)以上分析，

在包裝的調(diào)性上，總體要保持時尚、前衛(wèi)的格調(diào)，迎合消費人群的審美，

在根據(jù)精為天線下罐裝說盒裝的差別，分別作出了適合不同的設(shè)計方向。

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